Calculateur ROI

Le ROAS (Return on Ad Spend) mesure le chiffre d'affaires généré pour chaque euro investi en publicité (CA / dépenses Ads). Un ROAS de 4x signifie 4 € de CA pour 1 € dépensé. Contrairement au ROI qui inclut tous les coûts, le ROAS isole la performance pure du levier publicitaire, ce qui le rend plus actionnable pour piloter une campagne au quotidien. Pour la rentabilité globale, regardez plutôt le profit net (CA × marge - budget).

Les benchmarks 2026 France varient fortement selon le secteur. En B2C e-commerce, un ROAS de 3,5 à 5,5x est considéré comme bon, au-delà de 5,5x c'est excellent. En B2B services, le ROAS pur est moins pertinent : on regarde plutôt le CPA (coût d'acquisition) et la LTV / CAC. Sous 2x, presque toujours un signal d'alerte : audit du compte indispensable.

Le budget renseigné est le budget Ads net (hors TVA récupérable), c'est ce que vous voyez débité sur votre compte Google Ads. Le panier moyen doit aussi être saisi en HT pour une lecture cohérente du ROAS et de la marge. Les frais de gestion d'agence éventuels ne sont pas inclus : si vous travaillez avec une agence, ajoutez ces frais au budget pour un calcul de profit net réaliste.

Le CPC moyen réel dépend de la concurrence sur vos mots-clés, de votre Quality Score, du format des annonces et de la saisonnalité. L'outil utilise votre CPC estimé tel quel pour la simulation. Pour une estimation fiable : utilisez Google Keyword Planner (mode CPC moyen pour vos mots-clés cibles), vos données historiques compte ou demandez-nous un audit gratuit qui inclut une estimation CPC affinée.

Le 2,5 % est la médiane B2C tous secteurs confondus en 2026. Benchmarks indicatifs France : e-commerce mode 1,5-3 %, e-commerce déco 2-4 %, lead gen B2B 3-7 %, SaaS gratuit 5-12 %, services locaux 4-8 %. Si vous n'avez pas vos propres données, partez sur 2 % et ajustez après 30 jours de campagne avec les chiffres réels Google Analytics 4.

Parce que le ROAS regarde le CA, pas le profit. Avec une marge nette de 25 % et un ROAS de 3x, vous générez 3 € de CA pour 1 € investi, mais seulement 0,75 € de marge brute, donc - 0,25 € de profit net. La règle de bonne gestion : ROAS minimum = 1 / marge nette. Avec 25 % de marge, ROAS minimum 4x. Avec 50 % de marge, ROAS minimum 2x.

Oui. Vos chiffres ne sont ni stockés ni partagés - vous pouvez tester librement plusieurs scénarios. Aucune inscription, aucun email demandé, aucun traçage commercial : utilisez l'outil autant de fois que vous voulez sans laisser de trace.