Google Serps : comment décrocher la position zéro ?

Google Serps : comment décrocher la position zéro ?

La position zéro, affichage préférentiel ou encore Featured Snippet, c’est l’encadré affiché juste avant le premier résultat naturel. Il comprend un court passage désigné par le moteur de recherche comme la réponse directement en lien avec la requête effectuée par l’internaute. Par ailleurs, sachez que la position 0 possède l’avantage d’être la seule réponse lue lors d’une recherche vocale. Elle représente donc un enjeu essentiel et explique l’importance de décrocher la Featured Snippet.

Mais alors, comment obtenir la position zéro ? Quelles sont les techniques pour intégrer cette place permettant d’augmenter de 2% à 8% le trafic d’un site internet ? Peut-on tous y prétendre ? 

Les différentes sortes de Featured Snippets. 

Featured Snippets

Tout d’abord, sachez que votre contenu, qu’il soit écrit sous forme de phrase, de liste ou de tableau, a toutes ses chances d’intégrer la position zéro de Google. En effet, il existe trois sortes de Featured Snippets. 

Le paragraphe. 

Votre texte écrit en ligne s’affiche alors avec, ou sans image. Il s’agit souvent d’une réponse directe à une question, comme une définition par exemple. Le paragraphe représente 82% des Featured Snippets.

La liste.

La liste, c’est un texte rédigé sous formes d’étapes, contenant des points ou des numéros. On la connaît principalement sous le nom de liste à puces. Elle représente souvent des étapes à suivre et se positionne alors en tant que guide dans l’exercice d’une tâche. La liste représente 11% des Featured Snippets.

Le tableau.

Le tableau inscrit souvent des pourcentages ou des données mises en relation pour offrir de manière brève et concise une explication clairement définie à son lecteur. Elle permet d’expliquer simplement un fait et propose alors une réponse directe, prenant place à hauteur de 7% parmi ces trois types de Featured Snippets.

Qui peut décrocher la position zéro ?

Qui peut décrocher la position 0 ?

A la question : “ tout le monde peut-il prétendre à la position zéro ? ”, la réponse est assez complexe. En somme, tout le monde peut atteindre la position 0, or, 95,5% des sites placés en Featured Snippet sont aussi présents dans les dix premières positions affichées par les moteurs de recherche. Alors, atteindre la position zéro lorsque l’on est positionné ainsi sur aucun de nos mots-clés peut s’avérer compliqué, mais n’est toutefois pas impossible. Ce, à condition d’y travailler vraiment et de respecter scrupuleusement ce qui va suivre. 

Comment décrocher la position zéro ?

Comment décrocher la position zéro ?

Plusieurs étapes sont nécessaires dans votre course à la Featured Snippet. En revanche, gardez en tête que pour faire ranker votre site internet en position 0, il vous faudra répondre clairement à l’une des requêtes internaute en rapport direct avec votre contenu. Ainsi, lorsque vous visez la position 0 pour tel ou tel passage de votre article, plusieurs astuces sont à connaître.

L’utilisation de questions.

Si vous souhaitez augmenter vos chances de décrocher la Featured Snippet, utiliser la forme interrogative vous permet de cibler l’une des requêtes potentielles pouvant être effectuée par les internautes.

De plus, l’étude de mots-clés est particulièrement intéressante pour connaître le nombre d’utilisateurs intéressés par votre sujet, afin de multiplier vos chances. Ainsi, si vous vendez des cerfs-volants et que vous constatez qu’il y a chaque mois 3000 personnes à taper cerf-volant dans la barre de recherche Google, visez alors des questions du type : “ où acheter un cerf-volant pas cher ”, ou encore, “ quels cerf-volants sont les plus résistants ? ”. Sachez que les bons mots clés, ainsi que les requêtes longue traîne, obtiennent plus de chance de remporter la position 0. 

En rédigeant une réponse claire à ce genre de question, vous aurez ainsi plus de chance que les internautes tapent votre requête, et que Google affiche votre passage. Par ailleurs, il est important de ne pas dépasser les 90 mots si vous ne voulez pas voir votre chance filer. Si votre réponse est trop longue, rédigez un résumé global inférieur à 90 mots, que vous développerez par la suite au moyen d’un second paragraphe.

Sachez que les requêtes de ce type sont facilement identifiables par les robots de Google, tout comme celles qui vont suivre :

Qui est … ? 

Comment faire … ?

Combien de personnes … ?

Quand faire … ? 

Quel est … ? 

Obtenir …

Liste de …

Nombre de …
Pourcentage de … 

Etc.

Les balises Hn.

Les balises Hn décrivent, en référencement naturel, les titres et sous-titres d’un contenu web. Elles se classent hiérarchiquement selon l’importance de votre titre. Un titre principal est un H1, suivi d’un titre de partie H2, de sous partie H3, etc. Les balises Hn se déclinent jusqu’en H6. 

Utiliser une requête potentielle en H1 ou en H2, comme celle citée précédemment : “ où acheter un cerf-volant pas cher ”, est un choix réellement stratégique. Les balises sont directement repérées par les robots des moteurs de recherche, et leur importance est bien évidemment mise en avant. Ainsi, en poussant en H1 ou en H2 une requête potentielle, dont les mots-clés ont été étudiés suivant l’intérêt des internautes, c’est un peu comme si vous vous adressiez à Google au moyen d’un mégaphone. Il sait directement de quoi vous parler et n’a aucune difficulté à mettre votre contenu en lien avec la requête effectuée. Alors, accompagné d’une description brève, complète et efficace, vous avez toutes vos chances d’atteindre la position 0. 

Vous pourrez donc, tout au long de votre article, traiter de questions en relation bien sûr avec votre sujet, mais dont les mots-clés principaux sont orientés selon l’intérêt de recherche des internautes. Ainsi, vous multipliez vos chances et pouvez sans problème positionner votre article plusieurs fois en Featured Snippet suivant les différentes requêtes effectuées par les internautes. 

Positionnement actuel de vos mots-clés.

En étudiant la position actuelle de vos mots-clés, vous pourrez ainsi les travailler de manière optimale, en augmentant de plus vos probabilités de décrocher la position 0.

Si vous détenez des mots-clés proches de la 10 ème position, ou inférieure à celle-ci, développez les requêtes potentielles en rapport avec ceux-ci pour vous permettre de créer du contenu intéressant pour l’audience, et augmenter vos chances de positionnement en Featured Snippet. 

Mise à jour Google concernant la position zéro.

Mise à jour Google concernant la position 0.

Dans un tweet posté par le géant des moteurs de recherche le 22 janvier 2021, Google annonçait mettre fin au double affichage d’un même lien en position zéro et en première page. « Si une page web est élevée en featured snippet, nous ne la répéterons plus sur la première page de résultats. Cela dédoublonne les résultats de recherche et aide les utilisateurs à trouver plus facilement des informations pertinentes », nous explique Google. 

Jusque là, un site qui occupait la position zéro obtenait alors une double position dans la première page de résultats ( SERP ). Ceci lui permettait alors de doubler sa visibilité et représentait un gain énorme pour le site sélectionné. Cependant, de plus en plus orienté vers la satisfaction de l’utilisateur lors de son expérience de navigation, Google a décidé de redistribuer les cartes. Dorénavant, le site occupant la position zéro bénéficiera d’un seul et même avantage qui est sa position favorable et écrasante envers ses concurrents. 

Toutefois, on ne la retrouvera pas dans les résultats affichés au-dessous. La position zéro ne s’ajoute alors plus au classement naturel d’un site mais s’y substitue. Ainsi, cela laissera, comme vous l’aurez compris, plus de choix à l’internaute pour trouver son bonheur. 

La position zéro n’en demeure pas moins intéressante pour autant, mais perd entre guillemets de son charme, et surtout, de son trafic. On recense alors -20% de trafic qu’auparavant pour le site classé en position zéro, en raison de l’absence de double positionnement. 

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