Qu’est-ce que l’E-E-A-T, et pourquoi c’est devenu indispensable pour le SEO en 2025 ?

E-E-A-T : de quoi s’agit-il exactement ?

E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. En français : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité.

Ces quatre critères sont ceux que Google utilise pour évaluer la pertinence et le professionnalisme d’un contenu. Et ils ne sont pas là par hasard.

1/ Expérience 

Le contenu a-t-il été rédigé par une personne ayant vécu ou expérimenté le sujet ? Un article écrit à partir d’un vécu réel a plus de poids qu’un simple résumé théorique. 

La pratique avant la théorie ! 

2/ Expertise 

L’auteur maîtrise-t-il réellement le sujet ? Il ne s’agit pas seulement d’une opinion, mais de compétences avérées et éprouvées.

Montrez votre expertise avec des conseils et des astuces ! 

3/ Autorité 

Le site (ou l’auteur) est-il reconnu dans son domaine ? Avoir une bonne réputation en ligne (e-réputation) joue un rôle majeur.

Travaillez votre réputation, mais surtout votre e-réputation !

4/ Fiabilité 

Peut-on faire confiance au contenu ? Sources citées, informations vérifiables, transparence… tout compte.

Citez vos sources, faites des recherches, placez des liens d’autorité dans vos contenus !

Pourquoi l’E-E-A-T est devenu si important aujourd’hui ?

Les algorithmes de Google évoluent, mais une chose est certaine : face à la quantité grandissante de contenus générés automatiquement (et parfois très approximatifs), Google renforce ses critères de qualité. Et à juste titre ! N’oubliez pas que des fois, c’est vous l’utilisateur… Vous comprenez donc l’importance d’être conseillé par un humain sur un sujet qui vous intéresse, et non par une intelligence artificielle !

Par ailleurs, l’E-E-A-T vous permettra de faire la différence entre un contenu utile (fait par un humain) et une page creuse (générée par IA).

Aussi aujourd’hui, les internautes sont plus exigeants. Ils attendent des réponses concrètes, directes, des retours d’expérience, des conseils crédibles. Plus question de publier un article générique et d’espérer qu’il remonte tout seul sur la toile. Il ne remontera que si les utilisateurs le lisent et passent du temps dessus. Alors soyez captivants, et écrivez vous-même, quitte à faire des contenus plus courts !

Comment améliorer l’E-E-A-T d’un site ou d’un contenu ?

1- Faire le point

Commencez par un petit audit :

– Qui rédige les contenus ?

– Son/leur expérience est-elle mise en avant ?

– Le site inspire-t-il confiance (mentions légales, page "À propos", politique de confidentialité visible) ?

– Les informations sont-elles sourcées, vérifiables ?

2- Renforcer chaque pilier

Expérience → Intégrez des témoignages, des études de cas, des exemples concrets. Montrez qu’un produit a été testé, qu’une méthode a été appliquée.

Expertise → Mettez en avant les formations suivies, les certifications, les années d’expérience. L’expertise ne se devine pas : elle se prouve !

Autorité → Participez à des événements, postez sur les réseaux, publiez du contenu sur d’autres sites reconnus, obtenez des backlinks naturels, soyez cité.

Fiabilité → Soyez transparent. Citez vos sources. Corrigez vos erreurs. Montrez les coulisses. Tout cela contribuera à instaurer la confiance des utilisateurs.

Ce qu’il vaut mieux éviter en 2025

Certaines pratiques sont encore trop fréquentes… et pénalisantes.

– Une page "À propos" trop vague, sans réel ancrage.

– Des contenus signés de manière anonyme.

– Des liens achetés ou artificiels.

– Un site lent, non sécurisé, ou truffé de liens brisés (erreur 404).

Google repère de plus en plus facilement ces signaux qui, de plus, nuisent à la crédibilité globale de votre site auprès des utilisateurs.

Quelques conseils selon le type de site

Site e-commerce

Expérience :

• Tests produits en situation réelle, avec photos/vidéos 
• Retours d'utilisation
• Comparatifs basés sur l'usage

Expertise :

• Présentation de l’équipe 
• Formation visible des vendeurs 
• Guides et conseils techniques

Autorité :

• Partenariats avec marques reconnues
• Mentions dans la presse spécialisée 
• Certifications

Fiabilité :

• Avis clients authentiques 
• Politique de retour claire 
• Service client réactif 
• Paiement sécurisé

Site de formation / conseil

Expérience :

• Études de cas concrètes 
• Témoignages avec résultats chiffrés 
• Portfolio de projets réels

Expertise

• Certifications professionnelles 
• Formations continues documentées 
• Publications spécialisées

Autorité :

• Interventions lors d'événements 
• Reconnaissance par les pairs 
• Références clients de renom

Fiabilité :

• Transparence sur les méthodes
• Garanties réalistes 
• Tarifs clairs 
• Suivi après prestation

Site d’actualité / information

Expérience :

• Reportages terrain
• Interviews exclusives 
• Couverture d’événements en direct

Expertise

• Journalistes spécialisés 
• Formation en journalisme
• Connaissance approfondie des sujets traités

Autorité :

• Reconnaissance médiatique 
• Prix reçus
• Interventions sur des plateaux télé/radio

Fiabilité :

• Sources systématiques
• Distinction claire faits/opinions 
• Corrections publiques 
• Vérification rigoureuse

Suivez l’impact dans le temps !

Améliorer l’E-E-A-T, c’est un travail de fond. Les résultats ne sont pas forcément visibles du jour au lendemain, mais ils créent une base solide, moins sujette aux fluctuations de trafic ou de référencement.

Certains indicateurs permettent tout de même de mesurer l’évolution : positions sur les mots-clés, engagement des lecteurs (temps passé, taux de rebond), progression du trafic organique. 

Google Search Console est un excellent point de départ pour faire le point.